La simplicité

Vu par Clément

Publié le 22-03-2016 à 16:12

C’est une tendance qui se dessine depuis de nombreuses années et qui ne vous aura surement pas échappée.
Le retour à la simplicité ! Fini l’époque des titres grossiers et racoleurs pour nous vendre de la lessive.
La tendance est à la sobriété et aux aplats de couleur vifs. Ce style est appelé FLAT DESIGN.


Prenons un exemple qui parlera à tout le monde (je n'ai pas dit qui plaira à tout le monde...)  : le célèbre logo du club de football de Marseille.

 


De ses débuts en 1899 jusqu’en 2000,  on remarque peu de changement dans la typologie même du logo. Ce dernier est trop
chargé ... Le réel changement apparait après 2000 avec l’arrivée d’un logo “simplifié“ qui gagne en lisibilité, grâce aux deux
couleurs emblématiques du club cette fois-ci bien utilisées !
Beaucoup de clubs ont d'ailleurs suivi le pas tel que le PSG ou le LOSC dernièrement.

 

 

Les exemples de ces célèbres sociétés qui ont sucombées à la simplicité sont aussi nombreux...

 

  

                            

 

             

 

 


Même notre cher Président s’y était mis pour ca campagne de 2012.
Simplicité du message ... tout se joue sur un jeu subtile et ingénieux de typo ... “FR“ “FRANCE“ ... Brillant !

 

 

 


Cette simplification se joue aussi dans vos poches...
Nos chers smartphone et autres tablettes ne sont pas en reste.
L’aire du numérique a forcé les industriels à se mettre à la page pour faire face à la féroce concurrence.
Cela passe forcément par un graphisme ludique qui rappelle les applications et logiciels de ces derniers.

Un style dérivé du style “metro“ qui se reconnait grâce à ses grands blocs et aplats qui offrent une meilleure lisibilité et une
ergonomie au site web (rendu célèbre par Windows 8 en 2012). A bas le superflu !

 

 

Dernier exemple en date “leboncoin.fr“. Forte de son succès, la plateforme de vente entre particuliers a décidé de refondre son site internet à coup de grands aplats et autres boutons sans effet superflu. Pari gagné !

 

 

 

  
Les exemples de simplicité sont nombreux, mais finissons par celui qui est peut être le plus intéréssant :  la publicité !
Souvenez-vous d’une époque ou notre cher Jean-Paule Goude habillait notre petit écran de publicités dynamiques gavées
d’effets spéciaux et d’univers merveilleux !
La tendance s’inverse et laisse place à l’animation avec le “MOTION DESIGN“ un style de dessin animé, simplifié et bien
souvent en “flat design“.


Les grands groupes affectionnent ce type de format qui leur donne une image sympatique et tranche avec les réclames habituelles.
Derniers exemples en date (Société Générale, la Maif, Cofidis...)
Un style que l’Agence Ten a aussi adopté :-). Découvrez notre motion design.

 

   

   

 

Même constat sur certaines publicités papier. Le célèbre M Jaune de MacDonald's, fort de sa notoriété a développé une série d’icônes représentant ses produits phares. Comble de sa célébrité, aucun logo ni signature n'y figure...

 

 

 

 

Clément Souchu

Graphiste


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