Le motion Design, quelle valeur
ajoutée ?

Vu par Cédric

Publié le 09-02-2017 à 18:03

Le terme de Motion Design est un mot barbare que personne ne comprenait dans un passé encore très récent.

Mais il fleurit de plus en plus dans la bouche de nos chers clients. Ils ont, en effet, souvent vu un concurrent ou une publicité qui les a marqués.

Pour ma part, un de mes souvenirs marquants date de 2004 avec la publicité AREVA et sa musique électronique entêtante :

 

Sinon je pense évidemment aux génériques de James Bond :

 

Le Motion Design est avant tout une forme d’art visuel mettant en scène le mouvement : le message est exprimé dans un mouvement plus ou moins continu. Permettant de basculer d’un plan à un autre sans contrainte de transition. Le mouvement crée la transition, c’est le fil rouge du scénario.

Il est utilisé par l’industrie du cinéma depuis le milieu du 20ème siècle, et aussi pour la publicité principalement depuis les années 2000.

En effet on parle beaucoup de Saul Bass comme le pionnier du genre, notamment par ses génériques de films d’Alfred Hitchcock (Sueurs froides en 1958, Psychose en 1960).

L’avantage de ces animations est de plonger directement dans l’ambiance du film.

 

Voici une vidéo retraçant l’histoire du motion design :

 

Mais au final, à quoi ça sert ?

 

Cet outil compile plusieurs avantages :

  • il permet de capter l’attention par son mouvement et son dynamisme,
  • il explique simplement un message complexe,
  • il permet de transmettre un message de façon ludique,
  • son aspect ludique et court facilite la mémorisation et la viralité,
  • il apporte une plus-value qualitative,
  • le message peut être assimilé sans parole,
  • les possibilités graphiques sont infinies.

 

Le motion design s’adapte aux modes et aux univers variés de nos clients, que ce soit pour de la communication interne ou externe. Mais attention tout de même à ne pas en abuser.

Surtout, privilégiez plusieurs séquences courtes plutôt qu’un long Motion Design. Une séquence d’1 minute 30 secondes doit suffire largement à passer votre message (1 message à la fois).

 

Pour résumer c’est un outil qui convient parfaitement aux modes de communication actuels. Il capte l’attention de façon ludique et transforme un message complexe en un message clair.

 

 

A bientôt.

 

 

   Cédric Moyon

   Business developer à l’agence TEN – NANTES


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